来源：乐游网官网下载 发布时间：2026-05-30 21:28:49
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2026年618大促刚刚拉开序幕，美妆赛道已经交出了一份漂亮的首日成绩单。
抖音618首日，美妆类目GMV达到15.93亿元，同比增长86.91%。前三名分别为海蓝之谜、赫莲娜和珀莱雅，GMV分别达到1.02亿元、8015万元和5577万元。成交额破亿元的美妆品牌数量同比增长了75%。从品牌格局来看，赫莲娜、海蓝之谜、珀莱雅占据美妆护肤品牌榜TOP3，高端外资品牌领跑，前十名里国货品牌占比仅为30%。
榜单数据足够亮眼。但今年618，一个比榜单更值得品牌关注的变量在悄然发生——消费者“选品”的第一步，不再是打开电子商务平台搜索比价，而是打开手机里的AI，问一句“618哪款抗老面霜性价比最高”。大促未至，AI先行。品牌在AI推荐链上的位置，已经提前写好了它在最终销量榜上的剧本。
2026年被业内视为首个“AI原生”电商大促的元年。电子商务平台们在AI赛道的布局，已经远远超出了“客服机器人”的范畴。5月11日，阿里宣布千问与淘宝全面打通，用户可在App内通过对话完成AI试穿、AI算优惠、AI低价帮抢等操作。5月18日，京东宣布AI首次全场景、全产业融入618大促，并明确今年的AI相关研发投入增长将超过200%。5月14日，百度文心全面上线京东商品卡功能，用户在文心内咨询购物问题后，AI直接嵌入含商品图片、价格、评价的京东商品卡片，点击即可跳转京东完成购买。至此，阿里千问+淘宝、字节豆包+抖音商城、百度文心+京东——国内AI电商三大巨头全部集齐。
当用户问AI“618有什么值得囤的护肤品”时，AI会综合全网多源信息——品牌官网的内容、权威媒体的报道、海量真实用户的评价——进行交叉验证，然后在答案里筛选出“值得推荐”的品牌。那些在榜单上名列前茅的赫莲娜、海蓝之谜和珀莱雅，不只是因为产品力强、营销预算足，更因为它们在官方信息、第三方背书和用户口碑三个信源维度上高度重合、高度可信。AI在做信息交叉验证时，没有“信源冲突”的品牌，自然被标记为“让人信服的推荐对象”。
调研多个方面数据显示，71.09%的消费者参与618是因为“正好有需求”，53.0%的用户会使用搜索工具查询价格实惠与用户评价。而“正好有需求”的人，不会给你第二次推荐的机会。AI的答案，就是他们决策的唯一入口。一旦AI的答案里没有你，连试错的机会都不会落在你头上。
美妆品牌想在618大促中突围，光在直播间里喊破喉咙，已经不够用了。帝一的GEO服务从三个层面帮助品牌在AI决策链中提前锁定被推荐的机会：
第一，品牌AI可见度诊断。帝一协助品牌在各大AI平台系统化测试品牌的出现频率、排名位置和引用倾向，让品牌清楚清楚自己与竞品之间的线大战打响之前，先搞清楚自己在AI里是什么“段位”。
第二，结构化信源内容建设。帝一围绕618期间用户高频提问的决策词（如“618抗老面霜推荐”“适合干皮的护肤套装”），提前布局结构化内容，让AI在抓取信息时优先识别和引用品牌的权威信息。同时，帝一在达人投放领域的资源——真实达人的专业测评内容——正构成AI模型认证的“高价值信源”，配合达人矩阵中积累的结构化口碑数据，进一步加固品牌在AI交叉验证中的推荐权重。
第三，全域内容工业化与效果追踪。40余天的大促周期里，用户的搜索提问是动态变化的——从“618何时开始”到“哪款面霜值得囤”再到“XX品牌抗老效果真的好吗”——每一个提问场景都是品牌的竞争节点。帝一通过持续追踪AI引用数据，动态调整内容策略，确保品牌在整个618周期中始终“在线的竞争，已经不只是流量之争，而是算法信任体系的构建与占位。你能不能在消费的人“正好有需求”的那一刻出现在AI答案里，决定了你会不会错过这届618最大的增长机遇。